Kann man eSports und Games Marketing studieren?

Das Gaming kein Verbrechen ist, haben wir in unserer exklusiven Kolumne ja schon vor Monaten angesprochen. Doch wenn es nicht kriminell ist, kann es dann auch eine Zukunftsperspektive sein außerhalb des Gamedevelopments? Wir haben für euch mit Axel Dietze von der Hochschule Mittweida gesprochen, um mehr über das Thema E-Sports und die Perspektiven dahinter zu erfahren.

Die Hochschule Mittweida liegt im Herzen Sachsens. Sie ist eine der wenigen Hochschulen, die sich intensiv mit dem Thema E-Sport und Gaming auseinandersetzt. Seit geraumer Zeit bietet die HS Mittweida eine Spezialisierung auf eSports und Games Marketing in ihrem Studiengang Medienmanagement an. 

Daher haben wir für euch mit dem Studiengangskoordinator der Spezialisierung E-Sports und Games Marketing der Hochschule Mittweida gesprochen. Die Spezialisierung ist Teil des Bachelorstudiengang Medienmanagement. Hier erfahrt ihr alles über Voraussetzungen für den Studiengang, wie die Spezialisierung entstand, Verbindungen zur E-Sports-Szene, Wünsche für die zukünftigen Absolventen und mehr.

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Definition von E-Sports

Um einen Grundstein und allgemeinen Konsens für das Gespräch zu schaffen, haben wir Axel gefragt, was er unter dem Begriff E-Sports steht und was er für ihn bedeutet:

Ergänzend dazu spricht Axel einen wichtigen Punkt an was E-Sport ausmacht. Nämlich das die Definition zwar “fancy” klingen mag, aber im Allgemeinen mit  “Es ist Videospielen mit Wettbewerbs-Hintergrund” übersetzt werden kann. Dabei ist es wichtig zu beachten, dass E-Sport nicht nur bedeutet, dass man aus Spaß ein Spiel spielt. Vielmehr geht es darum geht seine tatsächlichen Leistungen auf sportlichem Niveau zu vergleichen. 

Es steht bei E-Sport auch nicht unbedingt der Wettbewerbscharakter des Spiels im Vordergrund, sondern mehr der Organisation. Daher ist es eigentlich egal welches Spiel genutzt wird. Folglich kann man mit Brett- oder Kartenspielen ebenso E-Sport betreiben wie mit Videospielen. Daher gibt es Pokémon Ligen, Runeterra oder auch Hearthstone. Und teilweise wurden diese Spiele auch mit Hinblick darauf entwickelt im E-Sport genutzt zu werden. E-Sports sind ja entstanden zur einer Zeit, wo Spiele kompetitives Gaming noch gar nicht direkt intern gefeatured haben. Counter Strike 1 – 6 oder noch davor ältere Counter Strike Versionen sind ein gutes Beispiel. Denn dort gab es ja auch schon eine frühe Version des E-Sports. Es entstanden die ersten Ligen und Turniere fanden statt. 

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Vertiefung des Marketing – kein reines E-Sports

Die Hochschule Mittweida ist neben ihrem Schwerpunkt in Themen wie Maschinenbau und Elektrotechnik zunehmend für seine Bereiche in medialen Sektoren bekannt. Dabei hat die HSMW Absolventen in Bereichen wie Radio, TV und auch Game-Development hervorgebracht. Wir haben uns daher gefragt wie eine Hochschule sich an den Bereich E-Sports gewagt hat.

Es war nicht meine persönliche Idee eine Vertiefung in Richtung E-Sports und Games Marketing anzubieten. Ich bin in diesen Prozess später mit hereingekommen. Ich weiß auch nicht 100 %-tig wie es zustande gekommen ist. Daher kann ich es nicht ganz nachvollziehen von wem ursprüngliche die Idee kam. Unser Rektor Professor Hilmer hat generell E-Sports als neue Richtung an der Hochschule festgelegt. Also auch Richtung Forschung usw. Da gab es auch einen Kooperationsvertrag, der das ganze ge-kickstartet hat in Zusammenarbeit mit dem sächsischen Fußballverband und MDR. Ob daraus exakt die Anordnung entstanden ist oder ob das eine interne Idee war, [..] dass weiß ich jetzt im Nachhinein nicht.

Axel Dietze

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Ablauf des Studienganges Medienmanagement

Warum wurde die Vertiefung Sports-Journalist jedoch zu eSports und Games Marketing?

Die Gründe dazu erklärt sich Axel wie folgt: 

In dieser Vertiefung war halt immer das Problem, dass es kaum Interessenten gab. Es war auch schwierig dafür immer den Unterricht bereitzustellen, weil externe Dozenten ran geholt werden mussten. Das heißt irgendwo ist es eine Kosten-Nutzen-Rechnung. Es war auf jeden Fall ein großer Aufwand, der nicht ganz gerechtfertigt war, dafür, dass es so wenige gemacht haben. Und da schwebte schon länger der Gedanke rum, da eine neue Vertiefung stattdessen aufzumachen. E-Sports ist sehr grob thematisch nah am Sport dran. Weshalb es sich dann angeboten hatte mit der neuen Richtung an der Hochschule. Ich bin später noch mit hereingekommen an dem Prozess, wo das schon feststand, dass diese Spezialisierung kommen wird. Ich wurde allerdings noch mit an Board geholt als es dann konkrete Planung der einzelnen Module gab. Also, welche Thematiken werden überhaupt angegangen und im welchen Semestern und so weiter.

Axel Dietze

Für alle die jetzt Interessiert sind an dem Studiengang und der Vertiefung gibt es jedoch noch einen wichtigen Hinweis: 

Bitte bedenkt es heißt nicht E-Sports. Es heißt eSports und Games Marketing. Wir haben hier also eine Marketingvertiefung. Also es ist nicht, dass du E-Sports lernst. Sondern du lernst Marketing Techniken, Event-Marketing und Planung am Beispiel von E-Sports.

Axel Dietze

Voraussetzungen für den Studiengang – Spezialisierung eSports und Games Marketing

Also jeder das hier nun liest / hört und sich schon ein bisschen in verschiedene E-Sports Kategorien umgeschaut hat, wird wissen das schon zwischen den Spielen und den Communitys ein Unterschied besteht. Daher ist der Wille sich in unterschiedliche Themen einzuarbeiten sehr wichtig. Unabhängig davon ist im Marketing Kreativität immer gut, weil du wirst immer Texten und Grafiken machen. 

Wie wichtig ist jedoch Selbstmanagement?

Doch was braucht es eigentlich um für diesen Studiengang und die Spezialisierung eSports und Games Marketing qualifiziert zu sein? Welche Voraussetzungen und Interessen sollte man am besten mitbringen? Axel hat darauf hin eine sehr ausführliche Antwort für alle Interessierten parat: 

Generelle Voraussetzungen für ein Studium im Medienmanagement

Generell ist der Studiengang Medienmanagement nicht im klassischen sinne zulassungsbeschränkt. Es ist jedoch eine Beschränkung aufgrund der Vielzahl an Bewerbern notwendig. Interessant dabei ist, dass die Hochschule Mittweida diese Beschränkung nicht an der Abiturnote (Numerus Clausus) festmacht, sondern eher auf die Art des Abschlusses, das Motivationsschreiben und das Portfolio achtet. Natürlich werden auch Wartesemester angerechnet.

So kann es zum Beispiel von Vorteil sein, wenn man Teil der Schülerzeitung war, in s seiner Freizeit Grafiken erstellt oder sich mit Videoschnitt beschäftigt hat. Ebenso wird es gern gesehen, wenn man schon Erfahrung hat bei der Mitgestaltung von Projekten. Es wird vorrangig bei der Auswahl von darauf geachtet, dass man die Materie wirklich lernen will.

Ein Beispiel zur Verdeutlichung

Um das Ganze an diesem Punkt noch etwas zu verdeutlichen, fragte unser Redakteur Dominik noch etwas genauer nach, denn das Thema Zulassungsbeschränkungen etc. ist ein Thema an dem die Meisten sich jetzt vielleicht denken: “Oh da bin ich doch nie gut genug“. 

Dominik selbst ist seit Jahren in der Videospiel-Szene unterwegs und führt neben seiner Tätigkeit als Redakteur von HitPointGaming und seiner Haupttätigkeit als Altenpfleger mehrere YouTube-Kanäle, wo er sich um die Konzeption und Schnitt kümmert. Marketing-Erfahrungen hat er jedoch nicht.

Also jetzt die Tatsache, dass du ewig gezockt hast, würde ich jetzt nicht unbedingt auf die Bewerbung packen. Aber das du schreibst für ein Online Magazin und hast einen YouTube Kanal, der sollte auch entsprechende Kennzahlen aufweisen, das ist durchaus ein großes Plus. Ich kann jetzt nichts dazu sagen, wie die einzelnen Faktoren gewichtet sind und die Entscheidung läuft auch über Kollegen nicht über mich, aber es könnte durchaus sein, dass du da gute Chancen hast.

Axel Dietze

Angebot und Nachfrage

Die Frage nach dem Angebot und Nachfrage nach der Spezialisierung eSports und Games Marketing stellt sich natürlich auch, denn E-Sports ist schon ein spezielles Feld, dass nicht jeder kennen wird. Darauf entgegnet Axel: 

Wir werden sehen, wie gefragt Absolventen dieser Spezialisierung sind, wenn der erste Jahrgang durch ist. Die Vertiefung gibt es erst seit letztem Jahr. Das heißt wir haben gerade unseren ersten Jahrgang an Studenten, welche sich gerade in ihrem vierten Semester befinden. Wie die am Ende weggehen werden, werden wir sehen. Aber die haben sich auch schon alle konkret mit unseren Geschäftspartnern mal in Verbindung gesetzt und haben mit denen zu tun.

Axel Dietze

Jedoch bliebe es immer noch daran hängen, die künftigen Studenten von dem Angebot zu überzeugen und die Spezialisierung noch weiter auszubauen. 

Zukunft der Absolventen in der Branche

Was kann man jedoch zusätzlich machen, um sich besser auf seine Zukunft vorzubereiten?

Darüber hinaus etwas konkret, wo man gut hineingehen kann, insbesondere, wenn man doch die Kompetenzcenter noch belegt haben sollte, ist tatsächlich der Eventbereich. […] Im Prinzip läuft das so: Zu einem gibt es die Spezialisierung, die man gewählt hat für den Rest des Studiums und zum anderen gibt es verschiedene Kompetenzcenter. Das sind nicht unbedingt AGs, aber das ist wahrscheinlich der beste Vergleich, nur dass es verpflichtend ist mindestens eine dieser AGs pro Semester zu belegen.

Axel Dietze

Der Vollständigkeitshalber haben wir für euch die Kompetenzcenter für euch in einem kurzen Überblick zusammengefasst: 

• Medienlabor: Hier liegt der Kernschwerpunkt auf der Medienproduktion
• Event: In diesem Modul lernt man, wie man Events wie zum Beispiel das Medienforum oder Campus Festival Mittweida organisiert.
• Medien Mittweida: Dieses Kompetenzcenter legt seinen Schwerpunkt auf das journalistische Arbeiten in einem professionellen Redaktions-Prinzip im Online-Bereich.
• Radio Mittweida: Hier arbeiten die Studenten an dem deutschlandweiten einzigartigem Radioprogramm, dass durchgehend betrieben wird. 

Für Studenten mit der Spezialisierung im E-Sports und Games Marketing Bereich ist jedoch eher der schon angesprochene Eventbereich interessant. Es ist laut Axel daher ratsam, dass Modul mehrfach zu belegen, denn dort zieht die Hochschule ihre E-Sports-Tuniere auf. Dieses Wissen ist sehr wertvoll und qualifiziert den Studenten um ohne Probleme bei jedem Eventveranstalter einen guten Job zu ergattern. 

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Wünsche und Träume für Absolventen

Abschließend interessiert uns natürlich auch, was sich Axel für seine Studenten und die Spezialisierung eSports und Gaming Marketing wünscht.

Ja definitiv habe ich Träume für die künftigen Absolventen. Also zum einen, dass sie gute Jobs finden und sich nicht ausbeuten lassen oder selber Ausbeuten müssen. Das wünsche ich jedem unsere Absolventen, wie gesagt. Bei Einigen davon habe ich schon sehr konkrete Vorstellung und Angebote, wo sie hingehen könnten. Die Einen sind fähige Designer, die anderen sind da einfach großartige Manager. Jedoch wünsche ich mir, dass sie einer Empfehlung folgen, die ich selber bekommen habe:

Axel Dietze

Ein ganz privater Tipp an alle Absolventen

Macht das, was euch Spaß macht, egal was ihr euch für einen Beruf sucht. Sucht euch irgendwas was euch erfüllt. Man kann sich für den Weg des Geldes entscheiden oder sich dafür entscheiden irgendwas Sicheres zu machen, solange es etwas ist, was euch glücklich macht. Gerne macht aber etwas, was euch glücklich macht.  Dabei ist es egal, ob es das ist, wofür ihr studiert habt so lang es euch glücklich macht und ihr ohne schlechtes Gewissen damit leben könnt.

Axel Dietze

Abschließend möchten wir uns bei Axel Dietze für das ausführliche Interview bedanken. Es hat uns eine Menge Spaß gemacht über diese neue Spezialisierung des Studiengangs Medienmanagement zu erfahren. Des Weiteren wünschen wir jedem Studenten ein erfolgreiches Studium und hoffen auf viele Absolventen in der Spezialisierung. 

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Weiterführende Links:

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